Як вибрати правильний домен для свого бізнесу і не зійти з розуму
Вибір домену - це як татуювання для вашого проекту. Змінити можна, але це болісно, дорого, і всі будуть пам'ятати попередній варіант. Тому давайте розберемося, як не накосячити з самого початку. Починати пошук ідеального домену варто з чіткого розуміння суті вашого проекту та його цільової аудиторії. Домен повинен резонувати з вашою діяльністю, бути інтуїтивно зрозумілим для потенційних відвідувачів і легко запам'ятовуватися.
Забудьте про ключові слова в домені
Серйозно, 2010-ті закінчилися. Домен best-cheap-laptops-online-store.com не зробить вас лідером видачі. Google вже давно більше цінує якісний контент і поведінкові фактори, ніж примітивний keyword stuffing в URL.
Натомість подумайте про те, як ваш домен звучатиме в розмові. "Зайди на бест-чіп-лептопс-онлайн-стор-точка-ком" — це провал. А от "Зайди на техноkit.com" — вже краще. Люди повинні без проблем диктувати ваш домен по телефону, не пояснюючи, де там дефіс, а де ні.
Чому короткий домен — це міф
Всі кажуть: беріть короткий домен. Але подивіться на реальність — stackoverflow.com (13 символів), beginnersguidetoseo.com (19 символів), або навіть waitbutwhy.com. Вони чудово живуть і процвітають.
Справа не в кількості символів, а в логіці та запам'ятовуваності. Домен може бути довгим, якщо він логічний. Проблема виникає, коли ви намагаєтеся впхнути абревіатуру типу kpmlg.com — ніхто не запам'ятає цей набір літер, навіть якщо він короткий.
Тест на дурня
Перед реєстрацією проведіть простий тест. Напишіть домен без крапок: yourdomain. Чи можна прочитати його кількома способами? Класичний приклад — therapist.com, який читається і як "терапевт", і як "the rapist". Або penisland.com (сайт про ручки, якщо що).
Перевірте домен на різних мовах, якщо плануєте міжнародну експансію. Те, що круто звучить англійською, може означати щось непристойне іспанською.
Домен з історією - це не завжди погано
Всі бояться доменів з поганою історією, але іноді можна знайти справжні діаманти. Домен, який раніше був корпоративним сайтом і має купу якісних посилань з Forbes і TechCrunch, але компанія збанкрутувала — це джекпот. Купити домен з історією можна на біржі SiteHub.
Використовуйте Wayback Machine не для того, щоб переконатися, що там не було порно (хоча це теж важливо), а щоб зрозуміти потенціал. Якщо домен мав 10 тисяч сторінок контенту про вашу тематику — це готовий фундамент для SEO.
Доменні зони: правда, яку вам не розкажуть
Забудьте про .com, якщо ви не американська компанія з глобальними амбіціями. Для локального бізнесу національний домен часто працює краще. Німці довіряють .de, українці нормально ставляться до .ua або .com.ua.
Нові модні зони типу .io, .ai, .app — це круто для стартапів і тех-проектів. Але якщо ви продаєте бетон або організовуєте весілля, domain.wedding виглядатиме дивно. Не намагайтеся бути надто креативними там, де люди очікують консерватизму.
Правило трьох секунд
У вас є три секунди, щоб людина зрозуміла по домену, чим ви займаєтеся. Це не означає, що потрібно впихати опис діяльності в URL. Але загальний vibe повинен відповідати.
Dropbox, Spotify, Netflix — жоден з цих доменів прямо не каже, що це за сервіс. Але вони звучать технологічно, сучасно, динамічно. А от юридична контора з доменом supermeganinja.com викличе питання.
Коли платити за преміум-домен
Преміум-домени за $50K+ мають сенс у трьох випадках: ви вже заробляєте мільйони і домен окупиться за рахунок type-in трафіку; домен критично важливий для позиціонування (як cars.com для автомобільного маркетплейсу); у вас є інвестори, які готові платити за статусність.
В усіх інших випадках краще взяти нормальний домен за $10 і вкласти решту в маркетинг. Zoom.us довго працював на домені з .us, і нічого - виросли до мільярдів.
Захист від ідіотизму
Після реєстрації одразу включіть автопродовження і поставте сто нагадувань. Історія про те, як якийсь розробник забув продовжити домен і його перехопили конкуренти — це не міська легенда, це відбувається постійно.
Якщо домен реально важливий — регайте одразу на 5-10 років. По-перше, це трохи дешевше. По-друге, Google вважає це сигналом стабільності. По-третє, ви точно не забудете продовжити його через рік, коли будете зайняті масштабуванням.
Фінальна перевірка
Перед покупкою погугліть точну назву домену в лапках. Знайдіть його в соцмережах. Перевірте Urban Dictionary на предмет дивних значень. Запитайте друзів, які асоціації викликає назва.
І головне - не зациклюйтеся. Ідеального домену не існує. Amazon спочатку хотіли назвати Cadabra, але юрист не розчув по телефону і подумав, що це "cadaver" (труп). Тому Безос просто взяв назву річки. І нічого, якось вижили.
Домен - це важливо, але не настільки, щоб місяцями шукати ідеальний варіант. Краще швидко стартувати на нормальному домені, ніж рік думати над геніальним.
